브랜드 정의를 웹으로 옮기기
문제·약속·증거·성격을 히어로·섹션·톤으로 번역
브랜드프론트의 첫 화면은 브랜드 정의가 가장 먼저 드러나는 자리입니다. 좋은 브랜드프론트는 로고를 크게 거는 대신, 방문자가 3초 안에 “이 브랜드가 나의 어떤 문제를 어떻게 해결하는지”를 읽게 합니다.
정의 4요소 → 페이지 요소
| 정의 4요소 | 핵심 질문 | 페이지에서의 자리 |
|---|---|---|
| 문제 (Problem) | 고객이 가장 귀찮아하는 건? | 히어로 위쪽의 문제 제기 한 줄 |
| 약속 (Promise) | 우리와 함께하면 뭐가 달라지나? | 히어로 헤드라인 |
| 증거 (Proof) | 왜 그 약속을 할 수 있나? | 사례·수치·후기 섹션 |
| 성격 (Personality) | 어떤 사람 같은가? | 카피의 톤앤매너와 비주얼 무드 |
정의를 페이지로 옮기는 순서
- 약속을 헤드라인으로가장 강한 한 문장을 히어로 맨 위에 둡니다.
- 문제를 바로 위/아래에“이런 불편 있으셨죠?”로 방문자를 끌어당깁니다.
- 증거로 뒷받침수치·사례·후기로 약속을 믿게 만듭니다.
- 성격을 톤으로Voice(변하지 않는 성격)를 카피 문장 규칙으로 적용합니다.
- 행동 유도(CTA)방문자가 다음에 할 한 가지를 명확히 제시합니다.