# 브랜드 설계의 원칙 코스

> 로고가 아니라 정의부터. 문제·약속·증거·성격 4요소로 브랜드의 핵심을 고정하고, 포지셔닝·컨셉·톤앤매너까지 처음 브랜드를 설계할 때 필요한 전략을 단계별로 완성합니다.

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[브랜드 전문지식](/tracks/brand-knowledge)

# 브랜드 설계의 원칙

정의부터 시작하는 브랜드 만들기

로고가 아니라 정의부터. 문제·약속·증거·성격 4요소로 브랜드의 핵심을 고정하고, 포지셔닝·컨셉·톤앤매너까지 처음 브랜드를 설계할 때 필요한 전략을 단계별로 완성합니다.
입문 11레슨 490 XP 약 79분

출처 · 핸드북 · 브랜드 설계의 원칙 · 원문 검토 2026-07-01
[학습 시작하기](/courses/brand-principles/lessons/bp-l1-intro)

![브랜드와 마케팅 전략 학습을 표현한 일러스트](/images/home/track-brand-marketing.png)
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코스 진행률 12개 학습 단계 기준

## 이 코스를 마치면

- 브랜드 정의 4요소(문제·약속·증거·성격)를 문장으로 고정할 수 있다
- 타깃·카테고리·차별점으로 포지셔닝 한 문장을 지을 수 있다
- 변하지 않는 Voice와 상황별 Tone을 구분해 언어 규칙을 세울 수 있다
- GEO 등 AI 검색 시대의 브랜드 가시성 변화를 이해한다

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## 1. 브랜드 기초 — 정의부터

로고가 아니라 정의부터 시작합니다. 브랜드의 핵심을 문장으로 고정하세요.

- [브랜드는 정의에서 시작한다 전략·표현·운영 3축과 브랜드 정의 4요소 개념 30 XP](/courses/brand-principles/lessons/bp-l1-intro)
- [4요소 & 10문장 체크 암기 정의 4요소와 설계 전 핵심 질문을 카드로 굳히기 플래시카드 20 XP](/courses/brand-principles/lessons/bp-l1-flash)
- [브랜드 기초 퀴즈 정의 4요소와 설계 순서 점검 퀴즈 40 XP](/courses/brand-principles/lessons/bp-l1-quiz)

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## 2. 포지셔닝 & 컨셉

고객의 머릿속에 한 문장으로 남는 자리를 정하고, 반복될 장면으로 확장합니다.

- [포지셔닝 — 한 문장으로 남기 포지셔닝 공식과 차별 포인트 3축, GEO 변화 개념 35 XP](/courses/brand-principles/lessons/bp-l2-positioning)
- [컨셉 & 스토리 — 반복될 장면 핵심 긴장으로 컨셉을 만들고 Before→After 스토리로 확장 개념 30 XP](/courses/brand-principles/lessons/bp-l2-concept)
- [실전: 포지셔닝 의사결정 신규 브랜드 상황에서 최선의 포지셔닝 선택하기 시나리오 45 XP](/courses/brand-principles/lessons/bp-l2-scenario)

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## 3. 톤앤매너 — 성격을 언어로

변하지 않는 Voice와 상황별 Tone으로 브랜드 성격을 말로 구현합니다.

- [Voice와 Tone의 차이 변하지 않는 목소리 vs 상황별 말투, 톤 매트릭스 개념 30 XP](/courses/brand-principles/lessons/bp-l3-tone)
- [브랜드 스펙 고정 체크리스트 Brand Spec에 반드시 담아야 할 항목 점검 체크리스트 25 XP](/courses/brand-principles/lessons/bp-l3-checklist)

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## 4. 표현·경험·운영 시스템

브랜드 정의를 시각·고객 경험·팀의 운영 규칙으로 확장합니다.

- [정의에서 브랜드 시스템으로 메시지·아이덴티티·여정·아키텍처를 하나의 운영 체계로 연결하기 개념 40 XP](/courses/brand-principles/lessons/bp-l4-system)
- [실전: 두 번째 제품의 브랜드 구조 브랜드 확장 방식의 트레이드오프 판단 시나리오 45 XP](/courses/brand-principles/lessons/bp-l4-architecture)
- [워크북: 운영 가능한 Brand Spec 브랜드의 전략·표현·운영 기준을 한 문서로 고정 워크북 70 XP](/courses/brand-principles/lessons/bp-l4-brand-spec)

## 최종 챌린지

코스 전체를 아우르는 종합 퀴즈로 마스터를 증명하세요.

- 최종 챌린지 · 브랜드 설계 마스터 전 과정을 아우르는 종합 퀴즈 레슨 완료 후 80 XP

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