# Concept & story — create repeatable scenes

> Build a concept from a core tension and expand it into a before-to-after story

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[Principles of brand design](/en/courses/brand-principles) 2. Positioning & concept 5 / 12

# Concept & story — create repeatable scenes

Build a concept from a core tension and expand it into a before-to-after story
Concept 30 XP 6 min

컨셉은 “브랜드가 세상에 어떤 방식으로 존재하는가 ”를 설명하는 핵심 아이디어입니다. 이 아이디어가 스토리와 장면으로 뻗어나가야 브랜드가 선명해집니다.

## 컨셉을 만드는 4단계

- 핵심 긴장(Tension) — 고객의 현실 vs 바라는 상태
- 해결 방식 — 브랜드만의 접근법
- 상징 요소 — 반복적으로 떠올릴 이미지/언어
- 행동 규칙 — 실제 운영에서 지켜야 하는 룰
스토리 구조 (간단 버전) Before (불편/혼란) → Turning Point (브랜드와 만남) → After (변화된 상태와 감정)
말로 설명하기보다 하나의 장면 이 더 오래 남습니다. 광고·앱 첫 화면·고객 응대에서 같은 장면을 반복하면 브랜드가 단단해집니다.

### 네이밍/슬로건 체크리스트

- 발음이 쉽고 한 번에 기억되는가?
- 말했을 때 리듬감이 있는가?
- 타깃이 쓰는 실제 단어를 담았는가?
- 확장 시에도 의미가 깨지지 않는가?

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