# 워크북: 운영 가능한 Brand Spec

> 브랜드의 전략·표현·운영 기준을 한 문서로 고정

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- Language: en
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[Principles of brand design](/en/courses/brand-principles) 4. 표현·경험·운영 시스템 11 / 12

# 워크북: 운영 가능한 Brand Spec

브랜드의 전략·표현·운영 기준을 한 문서로 고정
Workbook 70 XP 12 min

## 실무 워크북

앞서 정한 내용을 팀과 AI가 반복해서 사용할 수 있는 브랜드 정본으로 압축하세요.
작성 내용 자동 저장
한 줄 정의 필수
누구의 어떤 문제를 어떤 약속과 증거로 해결합니까?

메시지 하우스 필수
핵심 약속, 근거 3개, 가장 큰 반론에 대한 답을 작성하세요.

표현 원칙 필수
보이스·컬러·타입·이미지에서 반드시 지킬 것과 피할 것을 작성하세요.

핵심 순간 필수
인지부터 충성까지 고객이 약속을 가장 강하게 체감해야 할 순간을 정하세요.

운영·변경 규칙 필수
정본 위치, 승인자, 변경 기록 방식, 확장 금지선을 작성하세요.

완성도 점검 기준

- 일관성 문제·약속·증거가 표현과 경험에서 같은 방향을 가리킨다.
- 실행 가능성 팀원이 별도 설명 없이도 선택과 거절을 할 수 있다.
- 경계 하지 않을 것과 변경 승인 기준이 명시되어 있다.

이 Brand Spec을 리옵트 스튜디오의 브랜드 정의와 브랜드프론트 제작 입력으로 사용하세요.
산출물 완성 · 계속

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