A brand starts with its definition
Three axes—strategy, expression, and operations—and four definition elements
브랜드 설계는 로고부터가 아니라 정의부터 시작합니다. 브랜드의 핵심을 먼저 문장으로 고정하고, 그다음 디자인과 표현으로 넓혀가세요.
브랜드 정의 4요소
| 요소 | 설명 | 핵심 질문 |
|---|---|---|
| 문제 (Problem) | 해결하려는 핵심 불편 | 고객이 지금 가장 귀찮아하는 건? |
| 약속 (Promise) | 우리가 주는 변화 | 우리와 함께하면 뭐가 달라지나? |
| 증거 (Proof) | 약속을 믿게 하는 근거 | 왜 우리가 그 약속을 할 수 있나? |
| 성격 (Personality) | 브랜드가 가진 태도 | 이 브랜드는 어떤 사람 같은가? |
권장 설계 순서
- 비즈니스 목표 고정수익 구조와 성장 방향을 먼저 정합니다.
- 핵심 고객 선택좁게 시작하고 검증 후 확장합니다.
- 가치 제안 명확화문제·약속·증거를 한 문장으로 고정합니다.
- 차별 포인트 설정기능보다 인식 차이를 우선합니다.
- 표현 원칙 정의시각·언어·경험으로 옮길 규칙을 정합니다.