Concept & story — create repeatable scenes
Build a concept from a core tension and expand it into a before-to-after story
컨셉은 “브랜드가 세상에 어떤 방식으로 존재하는가”를 설명하는 핵심 아이디어입니다. 이 아이디어가 스토리와 장면으로 뻗어나가야 브랜드가 선명해집니다.
컨셉을 만드는 4단계
- 핵심 긴장(Tension) — 고객의 현실 vs 바라는 상태
- 해결 방식 — 브랜드만의 접근법
- 상징 요소 — 반복적으로 떠올릴 이미지/언어
- 행동 규칙 — 실제 운영에서 지켜야 하는 룰
네이밍/슬로건 체크리스트
- 발음이 쉽고 한 번에 기억되는가?
- 말했을 때 리듬감이 있는가?
- 타깃이 쓰는 실제 단어를 담았는가?
- 확장 시에도 의미가 깨지지 않는가?