Search marketing — Naver SEO & SEM
Search intent, C-Rank, D.I.A., Core Web Vitals, and bidding strategy
모든 검색 쿼리에는 의도가 있습니다. 의도를 읽어야 맞는 콘텐츠를 붙일 수 있고, 키워드는 개별이 아니라 토픽 클러스터 단위로 관리합니다.
| 검색의도 | 설명 | 예시 | 콘텐츠 유형 |
|---|---|---|---|
| 정보형 | 알고 싶다 | “브랜드 마케팅이란” | 블로그·가이드 |
| 탐색형 | 비교하고 싶다 | “마케팅 툴 비교” | 비교표·리뷰 |
| 거래형 | 사고 싶다 | “HubSpot 가격” | 랜딩·가격표 |
| 네비게이션형 | 특정 사이트로 | “HubSpot 로그인” | 브랜드 페이지 |
Naver Search Advisor 등록 단계
- 사이트 등록·소유 확인HTML 파일·메타 태그·DNS 중 하나로 소유를 확인합니다.
- sitemap.xml 제출네이버는 자동 크롤링이 제한적이라 사이트맵 제출이 필수입니다.
- RSS 피드 등록블로그·뉴스 콘텐츠는 RSS를 추가 등록하면 인덱싱이 빨라집니다.
- 진단 결과 개선robots.txt 오류·리다이렉트 체인·중복 콘텐츠를 수정합니다.
Core Web Vitals 기준
≤ 2.5초LCP (최대 콘텐츠 페인트)개선 필요 ≤ 4.0초
≤ 200msINP (상호작용 반응)개선 필요 ≤ 500ms
≤ 0.1CLS (레이아웃 이동)개선 필요 ≤ 0.25
SEM 입찰 전략
캠페인 목표에 따라 수동 CPC(초기·소규모), 타겟 ROAS(이커머스, 전환 30건+ 필요), 타겟 CPA(리드 생성)를 고릅니다. 마진 30~40% B2C 기준 ROAS 3 이상이면 예산을 확대합니다. 네이버 SA 최소 입찰가 70원, 카카오 키워드광고 50원부터 시작합니다.