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브랜드 전문지식

브랜드 설계의 원칙

정의부터 시작하는 브랜드 만들기

로고가 아니라 정의부터. 문제·약속·증거·성격 4요소로 브랜드의 핵심을 고정하고, 포지셔닝·컨셉·톤앤매너까지 처음 브랜드를 설계할 때 필요한 전략을 단계별로 완성합니다.

입문 11레슨 490 XP 약 79분

출처 · 핸드북 · 브랜드 설계의 원칙 · 원문 검토 2026-07-01

학습 시작하기
브랜드와 마케팅 전략 학습을 표현한 일러스트
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코스 진행률12개 학습 단계 기준

1. 브랜드 기초 — 정의부터

로고가 아니라 정의부터 시작합니다. 브랜드의 핵심을 문장으로 고정하세요.

  1. 브랜드는 정의에서 시작한다전략·표현·운영 3축과 브랜드 정의 4요소개념30 XP
  2. 4요소 & 10문장 체크 암기정의 4요소와 설계 전 핵심 질문을 카드로 굳히기플래시카드20 XP
  3. 브랜드 기초 퀴즈정의 4요소와 설계 순서 점검퀴즈40 XP

2. 포지셔닝 & 컨셉

고객의 머릿속에 한 문장으로 남는 자리를 정하고, 반복될 장면으로 확장합니다.

  1. 포지셔닝 — 한 문장으로 남기포지셔닝 공식과 차별 포인트 3축, GEO 변화개념35 XP
  2. 컨셉 & 스토리 — 반복될 장면핵심 긴장으로 컨셉을 만들고 Before→After 스토리로 확장개념30 XP
  3. 실전: 포지셔닝 의사결정신규 브랜드 상황에서 최선의 포지셔닝 선택하기시나리오45 XP

3. 톤앤매너 — 성격을 언어로

변하지 않는 Voice와 상황별 Tone으로 브랜드 성격을 말로 구현합니다.

  1. Voice와 Tone의 차이변하지 않는 목소리 vs 상황별 말투, 톤 매트릭스개념30 XP
  2. 브랜드 스펙 고정 체크리스트Brand Spec에 반드시 담아야 할 항목 점검체크리스트25 XP

4. 표현·경험·운영 시스템

브랜드 정의를 시각·고객 경험·팀의 운영 규칙으로 확장합니다.

  1. 정의에서 브랜드 시스템으로메시지·아이덴티티·여정·아키텍처를 하나의 운영 체계로 연결하기개념40 XP
  2. 실전: 두 번째 제품의 브랜드 구조브랜드 확장 방식의 트레이드오프 판단시나리오45 XP
  3. 워크북: 운영 가능한 Brand Spec브랜드의 전략·표현·운영 기준을 한 문서로 고정워크북70 XP

최종 챌린지

코스 전체를 아우르는 종합 퀴즈로 마스터를 증명하세요.

  1. 최종 챌린지 · 브랜드 설계 마스터전 과정을 아우르는 종합 퀴즈레슨 완료 후80 XP